I. על המותר והאסור בתחרות בין אתרי אינטרנט בפסיקה ישראלית
עו"ד רחל אלקלעי

בימים שבהם האינטרנט הפכה לערוץ תקשורת ומסחר אלקטרוני זמין ביותר - מתחרים בינהם אתרי אינטרנט בדרכים יצירתיות על מנת למשוך את תשומת ליבם של הלקוחות הוירטואליים.
בית המשפט המחוזי והעליון עוסק לאחרונה יותר ויותר בהתווית המותר והאסור בתחרות זו. במאמר זה נסקור שני פסקי דין עכשוויים העוסקים בכך.

נפתח בדוגמא שממחישה את הבעיה:
נניח שעמלתם במשך חצי שנה לאסוף מאגר לקוחות נאמנים אשר ייאותו לפרסם מידע כלשהו באתר האינטרנט החדש שלכם.
ונניח שהצלחתם לאחר עמל יגע והשקעה כספית לא מבוטלת להגיע להכרה בקרב גולשי האינטרנט.
כעת, זמן קצר לאחר שאתרכם זוכה לפופולאריות רבה - נפתח אתר מתחרה אשר במינימום מאמץ - מעתיק את המידע אשר התפרסם אצלכם על ידי לקוחותיכם (למשל מידע בעניין הצעות עבודה, או פרסומים על חוגים שונים או אפילו מידע שיווקי של מוצר כלשהו...)
נשאלת השאלה - מיהו הבעלים של אותו מידע שפורסם. האם תוכלו למנוע את העתקת המידע המפורסם על ידי המתחרים?

בעניין : 2516/05 מעריב - הוצאת מודיעין בע"מ נ' חברת אול יו ניד בע"מ היו שני הצדדים בעלי אתרי אינטרנט מעריב - אתר NRG ואתר ALLJOBS.CO.IL
לטענת מעריב המשיבה נטלה ופרסמה באתר האינטרנט שלה הצעות עבודה שלוקטו על ידה ומתפרסמות בעיתון ובאתר NRG. בכך יש לדעת מעריב משום גניבת עין, הפרת זכויות יוצרים עשיית עושר שלא במשפט ועילות נוספות.
בית המשפט המחוזי (השופט י' זפט) דחה את הבקשה למתן צו זמני שהגיש עיתון מעריב ובית המשפט העליון אישר את ההחלטה.
ביחס לעילה של גניבת עין - קבע המחוזי כי אין חשש להטעיה מאחר וישנם הבדלים מבחינת השם, דף השער, העיצוב ועוד.לגבי העילה הנשענת על זכות היוצרים - קבע בית המשפט כי אין דמיון בין האתרים וכי לא קמה זכות יוצרים בגין עובדה או נתון כשהם בלבדם.
גם הטענה בדבר "עשיית עושר ולא במשפט" נדחתה ונקבע בין היתר כי המפרסמים עצמם באתר (ולא מעריב עצמו) הם בעלי הזכויות בנתונים, ככל שישנן זכויות כאלה ועל כן, על חשבונם התעשרה המשיבה ככל שהתעשרה.

בית המשפט המחוזי הוסיף ונימק בדחותו את מתן צו מניעה הזמני : "האינטרנט מציב אתגרים חדשים בפני עוסקים המבססים את העברת המידע לציבור הרחב על פלטפורמות ישנות, ברם לציבור יש אינטרס לקדם יזמות המבוססת על טכנולוגי חדשה שבצדה יתרונות רבים."

ומה בעניין הנזק הכספי ? בית המשפט קבע כי נזק שייגרם למערער- ככל שייגרם - ניתן לפצות בגינו, ומנגד, סילוק המודעות מאתר ALLJOBS יפגע קשות בפעילות המשיבה ובציבור המפרסמים.

כעת, לא נותר לנו - לציבור המשפטנים והיזמים להמתין לפסיקה בתיק העיקרי - בעניין הנזק והפיצוי.

ובמקרה אחר:
בעניין מעבדות ים המלח בע"מ נ' פליקס לשנו המבקשת מפתחת את מוצרי הקוסמטיקה הידועים בשם AHAVA. המבקשת הגישה בקשת צו מניעה נגד המשיבים לאחר שגילתה שהמשיבים מפעילים אתרי



אינטרנט www.ahavashop.com ו - deadseapoint.com הכוללים תצלומים וכיתוב מהחומר השיווקי, מבלי שקיבלו את רשותה של המבקשת לעשות שימוש בחומר השיווקי.
השופט זפט - דחה את בקשת צו המניעה הזמני לעניין הפרת זכויות יוצרים וקבע שאין להגביל את זכות השימוש בחומר השיווקי לצורך שיווק מוצרי המבקשת רק לחנויות או שווקים במתכונתם לפני עידן האינטרנט. שיווק מוצרים באינטרנט מאפשר למשווק המשנה השקעת משאבים קטנה יחסית וממילא יש בכך כדי לקדם את התכלית המשותפת של המבקשת והמשיבים (אשר משווקים מוצרי "אהבה" אשר נרכשו כדין).
יחד עם זאת החמיר בית המשפט בעניין הסימן המסחרי וקבע כי נאסר על המשיבים לעשות שימוש בשם המתחם www.ahavashop.co.il ו/או שם מתחם הכולל את הסימן AHAVA בנמקו כי המבקשת השקיעה משאבים רבים כדי להחדיר את הסימן AHAVA לתודעת הציבור והיא זכאית ליהנות מהשקעתה ובכלל זה לעשות שימוש בסימן המסחר ככל שתמצא לנכון.

לאור פסיקה זו של השופט זפט בבית המשפט המחוזי בת"א הן בפרשת מעריב והן בפרשת אהבה והן במקרים נוספים, מומלץ לתכנן בקפידה את בחירת המודל העסקי של אתר האינטרנט שלכם - ואת השימוש במידע המתפרסם בו בטרם ביצוע השקעת כלכלית רבה פתיחת האתר לעיון הציבור והמתחרים. כמו כן, וכפי שכבר נסקר בכתבות קודמות - יש לשקול בקפידה את בחירת ה DOMAIN NAME - שם המתחם של האתר על מנת להימנע מפגיעה בסימן מסחרי של אחר.
ובכל מקרה כדאי להתייעץ בכל מקרה לגופו. נשמח לענות על שאלות נוספות בנושא זה במייל , Rachel@computer-law.co.il

II.עשור לחוק המחשבים - סקירת כתב עת מיוחד יוני 2006
ברצוננו לברך את מכללת שערי משפט על הוצאה לאור של כתב עת מיוחד העוסק בתחום עשור לחוק המחשבים. כתב העת מרכז מאמרים רבים ועדכניים בתחום חשוב ומתפתח זה הן של חוק המחשבים והן של נושאים הקשורים בדיני אינטרנט. בין המאמרים: עו"ד נעמי אסיא ועו"ד רחל אלקלעי - עבירות מחשב בעשור החולף, אשר מתפרסם באתר האינטרנט שלנו WWW.COMPUTER-LAW.CO.IL
לקבלת עותק מכתב העת - ניתן לפנות למכללת שערי משפט. MISHPAT.AC.IL